日前 Google Labs 與 DeepMind 宣布推出的 AI 行銷工具 Pomelli，能自動分析品牌風格、生成創意方向與行銷素材，對時代演進來說是一大進度，但同時也對許多行銷、設計與創意工作者來說是個警訊，隱約擔心 Pomelli 是否會取代自己的工作？本文深入解析 Pomelli 3 大核心功能、對行銷與設計工作者的關鍵影響，以及身為工作者的我們必學的 4 個實戰應對策略！
Google Pomelli 是什麼？顛覆行銷流程的 AI 工具
Pomelli 是一款專為行銷與品牌設計打造的 AI 工具。與傳統模板生成器不同，Pomelli 能夠自動學習品牌風格，並產出符合品牌調性的行銷素材。核心價值在於自動化品牌風格分析與應用、快速生成多元行銷素材，並大幅縮短內容產出時間。
雖然目前 Pomelli 目前僅支援英文，並僅在美國、紐西蘭等國家測試，尚未在台灣推出。但等到 AI 能掌握中文語境的雙關語、文化細節的掌握、消費者洞察的深度等面向，依然有機會進入台灣市場，顛覆台灣的行銷與設計工作者的工作模式。
Pomelli 能做什麼? 3 大核心功能詳解
功能一：自動建立品牌 DNA
Pomelli 的第一項核心功能是品牌 DNA 分析。使用者只需要輸入品牌官網網址，AI 就會自動掃描並擷取品牌的配色、字體、圖片風格，甚至分析出品牌文字的語調與溝通風格。這項過去需要行銷或設計人員花費數小時處理的工作，現在透過 AI 分析可以在幾分鐘內完成。
功能二：生成行銷創意方向
理解品牌調性之後，Pomelli 會根據使用者的需求或簡報目標，提供多組行銷主題建議。當行銷團隊面對突如其來的節慶檔期或促銷活動時，可以透過這個功能快速產出多個創意方向，再由團隊從中挑選最適合的方案繼續執行。
功能三：產出可編輯的行銷素材
選定創意方向後，Pomelli 會自動生成社群貼文、廣告圖像、Banner 等多種格式的素材，同時產出對應的文案內容。所有素材都可以在平台上直接編輯調整，完成後即可下載使用。這項功能支援的素材類型包括 Facebook、Instagram、LinkedIn 等社群媒體貼文，各種尺寸的廣告素材、網站 Banner，以及 Email 行銷內容。
Pomelli 將如何影響行銷與設計工作？4 大關鍵變化
工作內容從「執行」轉向「策略」
最直接的衝擊面向在於：執行層面的工作比重將大幅降低。過去設計師需要花費整天時間製作不同尺寸的廣告素材，現在 AI 能在短時間內生成初稿。行銷人員原本需要投入的素材整理、主題發想等基礎工作，也能透過 Pomelli 輔助完成。
這也代表行銷與設計人員的工作重心將從「執行」轉向「策略」、「判斷」與「創意指導」。純粹的執行能力不再是核心競爭力，如何運用工具並做出正確的專業判斷才是關鍵。
提高產能也要學習兼顧品質
當工具能夠加速內容產出，企業對於行銷與設計團隊的期待也會相應提高。原本一週產出三則社群內容的工作量，可能會被要求提升至十則或更多。因有工具的輔助，能在相同時間內產出更多元、更大量的內容。
這個變化帶來的挑戰是：如何在提升產能的同時維持內容品質。AI 工具確實能幫助快速產出初稿，但最終的品質把關、品牌調性的精準掌握，仍然需要專業人員的判斷。因此，不光要學習用 AI 提升效率，還需要學習下達精準的需求，才是關鍵的步驟。
AI 技能是基礎，還要有整合流程能力
未來的職缺描述裡，「熟悉 AI 輔助工具」、「具備 AI 提示工程經驗」等能力可能將成為基本要求。不只要會操作工具，更要包括理解工具的運作邏輯、評估成效與優化 AI 的產出，還要有能力將 AI 工具整合到現有工作流程的能力，才是未來社會需要的人才。
品牌差異化面臨新挑戰
雖然 Pomelli 標榜能維持品牌一致性，但 AI 工具仍然缺乏對品牌故事的深層理解，難以掌握文化脈絡與市場。因此，若過度依賴 AI 工具，可能導致不同品牌的行銷內容趨於同質化。當所有品牌都使用類似的 AI 工具時，如何維持品牌差異性，將成為關鍵挑戰。
行銷與設計工作者該如何因應？4 個實戰策略
掌握 AI 工具操作能力
AI 工具的普及已是不可逆的趨勢，關鍵在於成為「會用得好」的專業人才。包括理解工具的運作邏輯、學習下達明確的指令，精準優化 AI 產出，以及建立高效的 AI 輔助工作流程。
強化 AI 無法取代的核心能力
AI 能夠生成內容，但無法取代人類的情感理解、市場洞察、創意判斷與品牌故事詮釋能力，以下分為四大面向可以評估個人能力，強化自身優勢：
- 策略規劃面：
制定品牌定位與差異化策略、長期行銷規劃與目標設定、競爭分析與市場機會識別等能力，都需要人類深度的思考與判斷。 - 洞察研究面：
使用者訪談與消費者研究、數據分析與洞察萃取、趨勢觀察與預測能力，都是 AI 難以完全掌握的領域。 - 創意發展面：
概念發展與故事敘事、跨媒體整合傳播思維、情感連結與品牌體驗設計，都需要人類獨特的創造力與同理心。 - 溝通協作面：
跨部門溝通與利害關係人管理、專案管理與團隊領導、客戶關係維護與提案能力，是 AI 工具無法取代的「人」的價值。
保持持續學習的適應力
AI 技術的更新速度極快，Pomelli 之後還會有更多新工具出現。比起學習特定工具的操作方式，更重要的是培養快速學習與適應變化的能力，這種「軟實力」其實比任何單一技能都來得重要。
對新技術保持好奇心與開放態度，不要抗拒改變，而是主動去理解這些新工具能帶來什麼價值，更重要的是培養實驗精神，願意投資時間測試新工具，在小型專案中驗證可行性，記錄學習過程與心得。同時也要培養評估能力，快速判斷工具的適用性、評估導入的成本效益，以及識別潛在風險與限制。不是每個新工具都值得投入，但要有能力判斷哪些值得學習、哪些可以觀望。
建立個人品牌與專業形象
個人品牌與專業形象，並不會被 AI 工具取代，可以在 LinkedIn 或個人網站上定期分享專業思考與見解，不只是展示作品，更要展現你的思考過程與專業觀點。建立作品集時，不要只呈現最終成果，更要說明策略思考、問題解決與創意發想的完整過程，凸顯個人的價值。若有時間可多參與社群、建立專業人脈網絡，或透過撰寫文章或案例分析展現專業深度。這些能夠展現獨特價值的內容,是 AI 無法複製的個人資產。
若擁有自己的觀點與見解，即使 AI 工具再進步，個人的價值也不會被取代。
擁抱變化、持續成長永遠是上策
AI 工具 Pomelli 的出現，確實改變了行銷與設計產業的工作模式。但技術始終是工具，策略、創意、判斷與洞察才是專業人員的核心價值。關鍵是擁抱改變、主動學習，就能在這波 AI 浪潮中找到屬於自己的價值與位置。
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