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在現今競爭激烈的招募市場，企業為了吸引優秀人才，打造雇主品牌成為一項必不可少的步驟，透過雇主品牌廣告，企業可以有效地將品牌形象傳遞給廣大受眾，進而吸引與企業價值觀有相同追求的人才。本篇將說明什麼是雇主品牌廣告、雇主品牌廣告的優點，以及比較目前市面上的廣告投放管道，帶您瞭解為什麽雇主品牌廣告是企業成功招募的一大助力。
雇主品牌廣告，指的是企業將雇主品牌計畫制定完成後，藉由廣告將企業追求的核心目標傳遞給大眾，是企業向外界展現自身價值和文化的重要工具。一個好的雇主品牌廣告，除了給外界帶來好印象提升求職者投遞履歷之意願外，更能讓內部員工對公司產生向心力，留住優秀人才，進而提升企業整體競爭力。
雇主品牌廣告，透過社群展現自身價值和文化的重要工具
雇主品牌廣告能夠使企業展現其獨特的文化及價值觀，引起潛在求職者的興趣，增加履歷投遞量，也讓招募 HR 可以減少主動搜尋人才的時間，不僅提升招募效率，更確保招募到更符合企業需求的人才。
除了提升履歷投遞數外，透過雇主品牌廣告，企業端可以大大減少求職者對於企業的錯誤認知，進而減少人才與公司磨合的時間；對員工而言，在符合自身價值觀的企業就職也能提升工作滿意。
求職者及企業員工對雇主品牌的認同，成為企業可以加強建構品牌形象的素材，結合雇主品牌廣告再次行銷，吸引更多人對企業產生好感，在一般消費者或求職者心中累積良好形象，產生口碑效益，最終形成一個雇主品牌正循環。
目前市面上常見的三種雇主品牌廣告管道分別為：Google Ads、Meta Ads、Dcard Ads，以下將介紹各管道功能及優勢，給企業在投放廣告時一個參考。
Google 身為全球最大的搜尋引擎平台，通常是企業投放廣告的首選，更是擁有達六種的廣告模式：搜尋、多媒體、購物、影片、探索、最高成效廣告。而使用 Google Ads 最大的優點是其擁有非常大量的使用群體，企業可以搜集用戶經常搜尋之關鍵字，以此投放相關廣告，精確對準潛在客戶觸及。
現今 Meta 包含 Facebook 及 Instagram，是目前全球佔比最高的社群媒體平台， 其廣告帶來的效益也是無可限量。Meta Ads 包含多種廣告目標，如知名度、流量、互動率…等，以及廣告模式，像單圖、論播、影片廣告等等，讓企業可以自由選擇適合的目標及方式來投放廣告。
Meta Ads 的廣告並非採用主動搜尋，而是透過受眾的偏好進行廣告推播，偏向藉由主動觸及之方式讓大眾買單，可以有效觸及未開發的潛在客戶。
Dcard 是全台年輕人活躍度最高的社群媒體，目前有 800+ 萬個註冊用戶，其中廣告模式為在 Dcard App 中的文章、文章列表進行圖文及影音廣告，藉由用戶閱讀文章的同時觸及受眾。
使用Dcard Ads 最大的好處，即為龐大的年輕族群用戶，企業可以用更活潑、更生動的廣告模式在年輕求職者心中留下好印象。
Dcard Ads - 最懂年輕人的廣告品牌
Dcard Ads 主打「最懂年輕人的廣告」、「精準鎖定預算彈性」、「顧問一對一廣告教學」三大服務特色，結合超過 800 萬用戶，並依據看板、興趣、關鍵字、再行銷方式進行精準受眾鎖定，彈性設定廣告預算與走期，讓行銷更簡單！
有別於其他廣告平台，Dcard 廣告團隊會媒合專業顧問給每一位客戶，無論是從 0 到 1 操作廣告，或是想達成其他推廣目標，都有專人替你解惑，手把手帶你有效行銷。
目前，Dcard Ads 已累積 22,000 多個註冊用戶，產業擴及電商、3C、旅遊、學習、美妝等，官網上也提供不同產業的成功案例及多份洞察報告，讓有意願使用廣告投放的客戶們，在了解關於過往成效、市場趨勢、消費者行為等各方面的解析後，再決定是否投入 Dcard Ads！
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