然而，其他平台的崛起，讓只經營 Facebook 的企業無法再取得如此優秀的行銷成效，「小編」不只管臉書，還得經營 Instagram、當 Youtuber 、管理 Line 帳號，五花八門的管道與呈現形式讓社群行銷變得不再寫意，充滿變因及挑戰。 2020 年 Facebook 的新廣告政策，以及各類限制自由的舉措，讓粉絲專頁的經營處境雪上加霜，許多企業開始思考下一步的行銷策略。
本集的職涯履行家，邀請擁有多年社群行銷經驗的牛寶賢，分享他寶貴的專案歷程及社群趨勢洞見。牛寶賢在曾在台灣知名女性媒體 PopDaily 波波黛莉擔任多年行銷長。波波黛莉當年乘著粉絲專頁的浪頭快速起飛後，並沒有懈怠，而是不斷緊追社群趨勢，優化 SEO 、進行多角化的內容產製，始終站在新媒體界的高點。各位勞碌的社群行銷／內容行銷專員，若你想離開手邊繁重的執行面工作，得到更好的待遇與地位，快來聽牛寶賢傳授行銷人重新自我定位以及成長的訣竅吧！
（其他播放平台：https://linktr.ee/creatingourfuture）
♦ EP10 訪談精華 ♦
➤ 8:07 一個大男生到底怎麼能把女性媒體做的如魚得水？
➤ 9:28 行銷人往高階經理人的自我提升
➤ 21:01 波波黛莉小常識，所以到底幾個小編管一個粉專？
➤ 31:52 社群才子的社群平台大解析
➤ 49:12 所以，行銷人最該重視哪些價值。
♦ EP10 精彩節錄 ♦
如何進入波波黛莉，開啟波瀾壯闊的行銷之路？
政大企研所就學期間，牛寶賢就積極尋求實務機會，在三間頗具盛名的外商公司－ NIKE、 LINE 與Yahoo 都當過實習生。原本嚮往外商、管顧業的他，被一場駭客松改寫人生軌跡。牛寶賢與他的團隊在阿里巴巴主辦的創業競賽，藉著一款 App 的原型獲得冠軍。為了緊握這得來不易的機會，他決定休學投入開發流程。此時的他意識到，比起在名門企業工作，自己更喜愛創業時，從零到一的發展過程。
而後，牛寶賢開始投入新創與創業圈的活動。便在一場社群經營行銷的分享會上，遇到了波波黛莉的創辦人 Kim 。兩個人一碰面，便相談甚歡，興奮地探討當下的行銷趨勢數小時。牛寶賢順理成章被 Kim 延攬進波波黛莉團隊，成為行銷部的第一個成員。
「當時就覺得這是一個蠻酷、沒碰過的領域。覺得可以結合自己的創意，也剛好符合時代的趨勢」
當時的波波黛莉已經小有規模，共有六個粉絲團，加總約兩百萬個粉絲，牛寶賢順著這股上升的氣勢繼續當幕後的操盤手：「當時行銷部負責的不是那些生活相關的內容製作，而是宏觀地觀察數據，讓這些粉絲團達到同步的增長。」後來回想這段時光，牛寶賢也意識到自己的內容有些類似於近幾年定義的「成長駭客」工作。
- 想了解什麼是成長駭客？來看看這篇實習心得
想勝任專業行銷主管，要培養出哪些見地？
政大 MBA 的教育目標，是培養出優秀的企業管理者，牛寶賢也成功將所學融會貫通，運用在這份工作中，不斷找尋新的行銷突破口，用各種行銷策略觸及不同族群，與團隊一同策劃許多超乎想像的異業合作，測試平台的變現能力，探索網路媒體的經營邊界。
在爆量資訊襲來的年代，記住目標、堅守原則，才是做好事情的不二法則。
對於一般的社群編輯／內容編輯，想晉身主管階層，他提出兩點建議：
一、不要盲目追隨社群平台，要有自己的洞見
現在的社群編輯人才，大部分都相當有執行力，也很了解社群平台的動態。「但撇開執行面，你可能要開始思考，這些社群平台的功能之後會有哪些發展。」甚至延伸到人們的閱聽習慣會有哪些改變，我們要如何搶先做佈局與策略。而不是今天 Facebook 推出了什麼功能就趕著跟進，這樣容易失焦且沒有整體的方向感。
二、找好個人定位，擴大業務範疇
許多行銷主管可能都是從社群小編一步步爬上來，過程中需要開始經手別的社群平台，甚至不同傳播媒介的內容產製，譬如這兩年竄升的聲音內容（Podcast、Clubouse）。接著再延伸到對 KOL 產業的認知，不同使用者介面（如 WEB端、 App 端）的呈現方式與擴散效力等。每次媒介的延展，都將你的視野向上拉抬一個維度。所以你的個人定位就尤其重要，你喜歡什麼？擅長什麼？哪些項目要自己負責？哪些部分得交由別人代操？以及培育出在背後運籌帷幄一切的大局觀。
從波波黛莉的下個世代，觀察到哪些行銷人必備個人特質？
如何高效管理所有社群平台，考驗行銷人的大智慧。
要在波波黛莉勝任行銷類職缺，能抓準產品定位，悠遊於社群平台間是基本能力，但也絕非易事。牛寶賢觀察組織內小小年紀就位居管理職的工作者，自學能力與好奇心絕對是標準配備。此外，如果要證明對這些社群工具的敏感度，並且願意了解新趨勢的話，作品集顯得格外重要。
「現在線上資源大部分都是免費的，等於沒有任何接觸障礙。所以當你想爭取更好的薪資，請活用手邊資源做出像樣的成品。」
其次，還是老生常談，那就是興趣。「興趣這個東西沒辦法隱藏，聊到的時候，眼睛一定會散發光芒。」 波波黛莉廣泛接收各種形式的興趣：逛街、看電影、聽音樂，各種生活中的小事都能成為站上內容，以電影來說，你要能夠具體講出喜歡哪種類型的電影、喜歡的原因、或者推薦別人看一部電影的話，你會怎麼推薦？
專注談著行銷策略的牛寶賢，眼神也閃閃發亮。
牛寶賢也感嘆，後期來應徵的面試者，除了個人實力隨著品牌的知名度大漲而大幅上升外，生活型態也與他這個世代非常不同。「這些社群軟體對他們而言早已司空見慣。他們去咖啡廳，不需要額外花費心思，下意識就會蒐集影音素材，用電子產品紀錄自己的生活。」
最後，對於想踏入社群行銷領域的新鮮人，牛寶賢引用老東家 Nike 的名言：「Just do it ，你現在就做。做社群是沒有終點的，但你現在就開始運營與累積，之後的流量與人氣一定是看得見的。但如果固守現在的脈絡，你很快就會被埋沒。」
想聆聽完整的分享，以及更多新創數位高手的工作秘笈，快在你最常使用的播放器上關注職涯履行家！
- 作品集趕工中嗎？來看看我們為你準備的行銷履歷及作品集範例！
